Os garotos-propaganda da Louis Vuitton não são fracos. Além de todo mundo que desfila por aí com as bolsas e afins timbradas pagando muito bem para tê-las (sem contar a 25 de Março e arrabaldes, ok?), os anúncios da marca já receberam desde o ex-presidente soviético Mikhail Gorbachev até o diretor criativo da marca, Marc Jacobs, peladinho.

No brainstorm para decidir a próxima campanha, Jacobs (eu quero ter o corpo dele, sem os logotipos) teve uma dessas vontades de grávida e resolveu chamar a popstar Madonna para o serviço. Acho que ele começou a rememorar todo mundo que já havia feito, o ritmo da música Vogue veio na cabeça e o resto ficou por conta das sinapses.

Sacou o BlackBerry, mandou uma mensagem e em cinco minutos recebeu a resposta: “I’d love to.” E daí que as fotos em sépia com clima de bistrô parisiense, clicadas por Steven Meisel (depois de seis anos, chega de Mert Alas e Marcus Piggott), estarão nas páginas de várias revistas a partir de fevereiro.

“É uma grande mudança se comparado ao que estávamos fazendo. Isso conta uma história. Há uma lógica por traz disso, está muito ligado ao fashion show de Marc”, disse o diretor de comunicações da LV, Antoine Arnault, ao site WWD.

Arnault assegurou que os rumores de que a cantora teria embolsado (entenderam? Bolsa, embolsado? Rá!) US$ 10 milhões pela campanha são absurdos, que foi bem menos. Ainda assim, analistas calculam que a marca gasta cerca de US$ 250 milhões por ano em publicidade, sendo a maior parte alocada em mídia impressa. É a de mais impacto (visual, ao menos) para esse segmento, não?

Vou acionar minha agenda do telemóvel nesse instante! E strike a pose.

A volta das tops das antigas parece estar dando algum retorno para as marcas, já que todo mundo resolveu pegar alguém “de época” para as campanhas. Tem Claudia Schiffer para Chanel, Eva Herzigova para Louis Vuitton, Christy Turlington para Escada…

Mas agora a Mango resolveu revirar o baú um pouco mais e colocou a atriz e modelo Lauren Hutton, de 64 anos, em sua nova campanha, ao lado da brasileira Alice Dallal. Ela, que atuou no filme American Gigolo em 1980 e participou de dois episódios da série Nip/Tuck ano passado, foi clicada pelo fotógrafo Antoni Bernad, para reforçar a idéia de que a marca tem produtos para todas as idades. Mais pressão pra cima das new faces ou só um bom exemplo?