Enquanto o NY Times hipoteca sua sede em troca de liquidez e outras publicações cheiram à falência, a Doc Dog, marca com a qual tenho uma relação meio barroca (ou amo e quero tudo, ou odeio e não consigo comprar uma peça), dependendo do garimpo de Mário Protti e Thaís Carneiro a cada estação, vai investir e dar um tapa no visual de seu jornalzinho semestral.

Para atingir setores além-moda, fechou uma parceria com a agência F/Nazca, mudou o tamanho de sua publicação para tablóide e reformulou o formato do conteúdo e a linguagem. “Apesar de a F/Nazca ser uma agência e nós sermos do segmento de moda, nossa pesquisa é a mesma. Temos de estar atentos ao mundo e a cada mudança de comportamento, pois tudo está interligado. Nós vendemos emoções, por isso buscamos aqueles que dividem os mesmos valores, o mesmo estilo de vida da Doc Dog”, diz Fabiano Protti, coordenador de marketing da grife.

Essas revistas, panfletos, tablóides e catálogos expandidos foram uma saída que as marcas encontraram para estreitar os laços com seus consumidores, numa seara cada vez mais ampla e cheia de opções sedutoras. Você pega um – ou o recebe em sua casa –, se encanta com as imagens, lê uma coisinha aqui, vê um acessório acolá, olha aquela blusa que você pre-ci-sa ter e corre pra loja mais próxima (todas sinalizadas na publicação) com a foto circulada em vermelho.

Na próxima edição, pós extreme makeover, o jornal mostra as novidades de verão 2009 e um editorial de moda com sete imagens feitas por 21 profissionais (divididos em trios) e clicado em SP para marcar os 10 anos da marca. Os trios foram compostos por stylist, maquiador e fotógrafo, e juntaram a maior galera: David Polak, Silvio Giorgio e Claudia Guimarães; Fabrício Maia, Daniel Hernandez e Renan Cristofolette; Lêle Toniazzo, Lavoisier e Marcelo Gomes; Gi Macedo, Marcelo Gomes e Rodrigo Marques; Heleno Jr. Cecília Macedo e Rogério Cavalcanti; Daniel Ueda, Ricardo dos Anjos e Cristiano, Thiago Ferraz e Rodrigo Novaes.

“Fazendo uma pequena pausa na criação das campanhas que são sucesso de público, a agência aproveita a diversidade do mundo da moda para criar um jornal com arte, conteúdo e estilo. Com essa parceria, a agência também aproveita para respirar outros ares. Cores, formas e conceitos estão no DNA das duas marcas. Seja num anúncio ou num vestido, o que vale é a liberdade de criar e buscar o novo. E isso, F/Nazca e Doc Dog já provaram que sabem fazer muito bem”, diz o povo da F/Nazca.

O lançamento será dia 11 de dezembro, na Galeria Melissa, em São Paulo, com tiragem de 50 mil exemplares.

Para quem acredita no termo “Promoção” e que ele se unirá, algum dia, à Doc Dog, vale a dica do Mega Bazar da grife, com peças de todas as coleções que a marca fez nos últimos 10 anos.

Dizem que existem coisas por R$ 40, algumas camisas por R$ 50 e calças masculinas e femininas por R$ 80.
Para quem quer desafiar o cheque - a loja não aceita cartão, o bazar vai até o dia 27/09 lá na Alameda Lorena, 1998.